空間設計與商品屬性的關係

專業諮詢/雲邑設計、 森境& 王俊宏室內裝修設計

在賣場內,所有鋪排設計都是為了讓商品能被看見、被喜歡、被選中,因此,展示設計中最重要的正是商品屬性的分析及定位。要如何從中發展適合的陳列主題呢?展示的商品如何能迅速抓住路過不經意的目光呢?不同的產品該選擇何種行銷手法,營造出產品的最佳舞台,這些都是商場氛圍設計應關注的重點。

主題體現動人情境或故事性

佛要金裝、人要衣裝,想要商品閃閃動人,就必須為它創造更美好的情境。看準人們喜歡聽故事的天性,若能將商品起源、原料、製造或使用經驗等轉化成動人的故事來敘述,必定能讓商品更吸引人。如知

名化妝品以老邁釀酒師卻能保有年輕雙手見證產品,就是成功例證。

服飾店座落在年青人聚集的台北市西門町,整體以未來感的科幻風格作為展間風格定位,在面對街道的玻璃櫥窗裡,以太空梭裡的休眠艙為靈感,設計23公尺高的圓形展示人台,搭配排列成「人」字的燈管光線,吸引著過路人的好奇心

在販賣酒類商品的商場中,透過整齊的商品陳列、以及空間硬體色調與燈光色溫控制等多方面配合,營造出專業的酒窖印象,使主題性更明確、更多信賴感,也導入酒窖的情境。

緊扣主題商品的空間風格

成功的商業空間設計,在於呼應並襯托出商品的優勢,因此,風格上應要緊扣商品主角。例如服飾店的賣場設計須符合販售服裝的主要風格或營銷目標,若是加盟店則要考量品牌企業形象,但同時也需注意空間硬體色調的可久性,避免因商品換季而有格格不入之感。

擷取水晶燈飾中最具代表性的水晶切面作為空間設計主要元素,將之應用在牆、天花板、檯面上,再搭配雪白色調的意境,讓這間燈飾旗艦店跳脫一般燈飾店,更具主題性與夢幻感。

將商品轉作設計語彙,可讓人加深產品印象。專賣時尚潮牌鞋子的第一家旗艦店便以行走步伐的行為轉換為階梯主題,從入口處一路延伸至中島展台,與販售商品環環相扣

如舞台設計般地秀出店家主題

無論店門口櫥窗或店內展示台都是舞台,要盡職地秀出商品。為了在快速抓住客人目光,建議加重""感,可參考如舞台設計的手法,或將之視為是立體劇照般,仔細構圖、提高反差感、打光讓商品如主角被照亮,而周邊色彩與材質、造型與線條則像綠葉陪襯在側。

3GATTI設計團隊在SNDstore服飾店,大膽地將垂墜線條概念植入,型塑出如簾洞般的氛圍,具張力的設計帶出令人驚艷的視覺效果。

賣東西一定要開大門嗎?精品服飾店以逆向思考封閉了櫥窗,使店裡散發劇場般的神秘、優雅氣息,獨立空間感亦完全符合商品風格;而天花板逆向生長的枯木光影則增添藝術氛圍

 

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